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    公会分成最高至80%,B站称直播业务仍在招聘

    时间:2022-04-18 18:07:46来源:原创

      4月18日,关于“B站直播部门或将整体裁员”的消息冲上热搜。有市场传言称,B站直播业务部门计划裁员,名单已初步拟好,待上海地区恢复正常后进行裁员约谈,本次裁员将会波及整个直播部门。  对此B站相关负责人对第一财经回复称,直播业务目前发

      4月18日,关于“B站直播部门或将整体裁员”的消息冲上热搜。有市场传言称,B站直播业务部门计划裁员,名单已初步拟好,待上海地区恢复正常后进行裁员约谈,本次裁员将会波及整个直播部门。

      对此B站相关负责人对第一财经回复称,直播业务目前发展正常,毛利率连续三年持续提升。B站持续投入直播业务,将会继续招聘和迭代人才梯队,当前仍在招聘优秀人才,在招岗位超过40个。

      传言中提到,直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水,导致流水金额虚高,但是平台并未得到相应利润。对此B站方面并未回应。

      根据B站2022年最新的公会分成政策,公会最高能拿到80%的分成。

      2022年1月1日后入驻B站的新主播,能享受3个月70%的无责奖励分成,3个月后也能在50%的基础分成上,通过完成流量和主播增长任务获得最高20%的奖励分成。除此之外,公会签约主播额外可以获得最高10%的流水返点,也就是说,公会最高能拿到80%以上的政策奖励分成。

      财报显示,B站对主播、UP主的分成成本的确在快速上升。2021年Q4,B站收入分成成本同比增长91%,逾24亿元,主要原因是向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

      B站2021年全年收入成本为77亿元,在营收中的占比约为40%。受成本高企影响,B站2021年整体毛利率从上一年的23.3%降至20.6%。

      对于B站的高分成,此前海豚投研泛娱乐研究员对第一财经表示,在直播和广告业务分成上B站的确给到Up 主远高于行业的平均水平,但她同时认为,“将分成比例不断向Up 主倾斜,靠短期利润的牺牲,换来的是平台的长期成长。”

      B站正在持续发力直播业务,此前先是8亿拍下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权,之后又签下行业头部主播冯提莫。2022年新的公会政策,也对外传递出B站要发力直播的信号。

      根据财报,B站直播业务增速也一直相当可观。2021年B站包括直播业务在内的增值服务业务收入69.3亿元,同比增长80%,增值服务已成为B站最大的收入来源,而直播业务是重要的组成部分。截止到2021 年,B站百万粉丝UP主中,超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

      不过在持续的亏损压力下,管理层也表示将控制费用。2021财年B站亏损扩大119%至57.8亿元,在年报后的电话会议中,B站首席财务官樊欣首度提到,预计将在2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。过去B站更为看重用户增长,但今年会精力分配到收入增长上。

      樊欣表示,通过提升商业化效率、提升单MAU收入、控制运营费用,B站non-GAAP经营亏损率将从2022年开始逐年缩窄。在2022年,B站将会引入更多的增值服务,提升毛利和商业化的变现能力,毛利率预计将在3年内提升至30%左右。

      为收窄亏损,管理层在电话会上表示,今年B站的员工数增长会非常有限,“需要做大量增长的会部门会加人,其他部门不会加人。” 【编辑:左雨晴】

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